2024.9 谷歌 SEO 月报：8月核心算法更新完成

小白菜 · 发表于昨天 00:15

2024.9 谷歌 SEO 月报：8月核心算法更新完成；
谷歌快照停止服务；
垃圾内容政策文档更新；
ALT标签优化

8月核心算法更新完成，9月上旬再次波动
Google Trends订阅通知服务悄悄下线
坏消息：谷歌快照已死
谷歌垃圾内容政策文档再更新！
谷歌: 三方工具的Spam评分，无须太认真！
谷歌: 图片的ALT标签优化，很重要
谷歌爬虫和用户触发提取器的文档更新，站长或需检查优化Robots.txt文件
产品详情的搜索结果会展示YouTube等视频样式
谷歌最近宣布正式支持AVIF图像格式
设置了robots.txt阻止收录指令的网页还是被收录了，该如何处理？

8月核心算法更新完成，9月上旬再次波动

自2024年8月核心算法更新以来，谷歌搜索结果的波动性加剧，即便官方在9月3日宣布，更新已经推送完毕，历时19天，但在算法更新完成后，尤其是在9月6日、10日、14日和18日之间，三方的SEO机构能够监测到明显的排名波动。
在Search Engine Roundtable的讨论贴中，不少站长反馈了自己的网站出现了反转又反转的糟心情况，即：许多网站在更新期间看到了一些排名上的小幅上升，但这些收益在之后又消失了。

针对这种流量不稳定的状况，再次引发了人们对谷歌算法公平性和有效性的质疑。而本月的一篇超详细的访谈，SEO界名人Barry Schwartz与Danny Sullivan，谷歌搜索联络处的发言人，共同探讨8月核心更新的影响及谷歌搜索的现状。
访谈中，他也承认了，谷歌的排名系统并不完美,可能会产生一些不合理的结果。但谷歌会继续努力改进。并且也提出了：一些网站可能会在核心更新后看到流量下降,但这并不意味着它们的内容质量低下。
另外也针对网站页面体验与广告的关系；社交、论坛内容展示增加；寄生SEO和网站声誉滥用政策；AI内容和规模化内容政策等一系列热门话题发表了自己的观点，内容丰富，碍于篇幅就不在赘述了。

信息源：
https://www.seroundtable.com/google-core-update-reversal-reversed-38101.html
https://www.seroundtable.com/interview-google-august-core-update-38024.html

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Google Trends订阅通知服务悄悄下线

谷歌最近宣布将取消Google Trends的资讯订阅服务，用户可以在10月29日之前，从Google Trends订阅页面下载他们的数据副本，以便保留记录。虽然电子邮件订阅将不再支持，但是谷歌还是提供了一些替代方式来获取趋势信息：

首页新闻通讯：用户可以访问Google Trends主页，注册每日新闻通讯，以在收件箱中接收最新趋势。
RSS订阅：用户可以订阅RSS源，以实时获取热门话题的更新。

不过谷歌的这番变动还是引起了一番吐槽，有不少网友在Reddit上表达了不满，一位用户评论道：“看到谷歌关闭又一个有用的功能真的很令人失望。以前他们推出了很多创新工具来简化我们的工作，但最近似乎在逐步关闭这些服务。”可能这也是降本增效的一种方式吧。

信息源：

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坏消息：谷歌快照已死

谷歌决定移除“cache:”搜索操作符的文档，因为该操作符已经不再有效。用户无法通过该操作符访问网页缓存。根据互联网档案馆（Wayback Machine）的记录，这份文档在 2024年9月17日仍然可用，但现在已被重定向到一条变更日志，宣布其移除。

尽管“cache:”操作符被移除，但谷歌近期似乎有和互联网档案馆展开合作，所以目前搜索结果中的 “关于此结果”（About This Page）部分，添加了指向 Wayback Machine 的链接。

具体的操作如下：点击搜索结果旁边的三个点，选择 “关于此结果”，然后选择 “更多关于此页面” 就有机会找到Wayback Machine的已经归档的历史版本。但是，并非所有网站都能显示归档链接。如果网站所有者选择不进行归档，或者网页违反内容政策，则不会出现这些链接。

可能对谷歌来说，是释放存储空间的一件正常且合理的事情，但对大部分热爱互联网冲浪人来说，撤掉快照功能这一举措也相当于互联网的记忆又少了一部分。（p.s. Bing 的快照功能还在！）

信息源：

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谷歌垃圾内容政策文档再更新！

谷歌最近更新了其垃圾内容政策文档，用意是增加对网站声誉滥用政策的详细说明，并扩展和澄清一部分对站长来说含义模糊的内容，并提供更多有关处理站点垃圾内容相关的指南。

主要调整的内容包括：

网站声誉滥用政策：新增了一节，明确了“密切监督或参与”的定义。这意味着，如果一个网站的内容主要是直接独立创作的（例如，员工或自由职业者直接为该网站工作，独立撰稿），那么这被视为合规。
与第三方服务（如“white label”或“turnkey”服务，相当于站点采取贴牌或者代运营的方式，发布了和网站主营业务非常不相关的内容）合作，主要目的是操纵搜索排名，则不符合规定。

另外，其它的更新包括：

更新了引言段落和链接垃圾内容的定义。
自动生成流量部分进行了更新。（官方文档：Machine-generated traffic部分）
扩展和更新了误导性功能部分。（官方文档：Misleading functionality部分）
简化了抓取部分，并进行了其他小改动。

此外，有不少人认为，谷歌很可能会在未来推行新的算法更新措施，所以也会建议各位站长密切关注文档信息相关的更新，及时调整站点的内容。

信息源：
https://searchengineland.com/google-updates-its-spam-policies-document-446967
官方文档：
https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies（注：中文页面的内容暂时还没有更新）

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谷歌: 三方工具的Spam评分，无须太认真！

谷歌的John Mueller在Reddit上回答了一个关于垃圾内容评分的问题。他明确表示，谷歌并不使用这些第三方的垃圾内容评分。这意味着这些评分不会影响你的网站排名。

其一是垃圾内容评分只是开发者个人的看法和判断，工具往往会通过入站链接和一些页面因素来分析评估整站的Spam情况，但具体使用哪些因素通常不公开，因此并不反映实际的网站质量，也就意味着和谷歌官方没有太大关系。另一个原因则是，这些评分可能基于过时的信息，因此不值得信赖。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-its-okay-to-ignore-spam-scores/526194/

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谷歌: 图片的ALT标签优化，很重要

谷歌最近就图片SEO的重要性展开了讨论，John Mueller 强调图片本身和其替代文本（alt text）都很重要，但图片所在的页面同样关键。页面的内容有助于谷歌理解图片与特定查询的相关性。

例如：一张海滩的照片在不同网站上，其意义各有不同：

如果这张照片在酒店网站上，它表明这是该酒店附近的海滩。
如果在摄影师的网站上，它说明该摄影师可以拍摄海滩的照片。

仅仅知道这是一张海滩的照片并不足以提供足够的信息来展示在图像搜索中。

对于非摄影网站来说，搜索“海滩照片”的流量可能不太有用。但对于酒店网站，使用“X地带的海滩酒店”这样的替代文本描述就非常相关，也能够帮助搜索引擎理解并在相关的搜索请求中展示图像，间接提升网站的SEO表现。

总的来说，替代文本是连接图像与页面的重要机会。如果使用AI生成的替代文本只是简单描述，比如“海滩照片”，那么就没有充分利用替代文本对用户和搜索引擎提供的信息。

信息源：
https://www.seroundtable.com/google-image-seo-page-38106.html

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谷歌爬虫和用户触发提取器的文档更新，站长或需检查优化Robots.txt文件

谷歌最近更新了其爬虫和用户触发提取器的文档，结构上将原来的单一文档拆分为多个页面，以更好地组织信息。新文档包含每个爬虫影响的产品和robots.txt示例。

具体爬虫及其影响：

Googlebot：影响多个谷歌产品，包括搜索和图像。
Googlebot Image：专注于图像相关搜索功能。
Googlebot Video：处理视频相关搜索功能。
Googlebot News：影响Google新闻表面。
Google StoreBot：影响购物相关表面。
Google-InspectionTool：用于搜索控制台中的测试工具，但不影响搜索结果。
GoogleOther及其变种：这些爬虫不特定于任何产品，主要用于内部研究和开发。

其他爬虫功能：

包括广告质量检查、RSS源抓取和文本转语音等功能的爬虫。

这次更新是方便大家更好地理解谷歌各个爬虫如何影响不同产品。了解这些信息可以帮助站长优化其robots.txt文件，并确保网站内容能够被适当抓取。此外，新文档中的示例可能对开发团队非常有用，以便更好地配置网站以满足谷歌的抓取需求。

信息源：
https://searchengineland.com/google-updates-crawlers-and-user-triggered-fetchers-documentation-446594

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产品详情的搜索结果会展示YouTube等视频样式

谷歌最近在产品详情结果的“顶部洞察” (Top Insights) 部分添加了视频内容。这些视频可能来自YouTube，也可能支持其他视频平台。

之前，这个部分只显示评论内容，但现在增加了视频卡片。这意味着用户在查看产品时，可以直接看到与产品相关的视频。这一变化可能会影响用户在搜索产品时的体验。视频内容可以提供更直观的信息，帮助用户做出购买决策。

信息源：

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谷歌最近宣布正式支持AVIF图像格式

谷歌现在在搜索、谷歌图片以及其他使用图像的地方（如谷歌新闻和谷歌发现）原生支持AVIF图像文件格式。早在三月份，John Mueller就曾提到这一功能即将推出，现在终于实现。网站运营人员不需要进行任何特殊操作即可让AVIF文件被谷歌收录。

不过，谷歌建议不要盲目地在网站上更改所有图像格式。应仔细评估哪种格式最适合特定需求。如果站长决定更改某些图像的文件格式，操作过程中很可能会导致文件名或扩展名的变化，则务必要设置好服务器端重定向。

另外，John也在LinkedIn上强调，使用AVIF文件不会带来具体的排名优势，也没有 “SEO 提升” 的功效。所以，尽管谷歌支持AVIF，但建议网站运营人员主要为用户考虑，而不是仅仅为了迎合谷歌搜索。谷歌会逐步适应这些变化。

信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-now-supports-avif-images-37994.html

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设置了robots.txt阻止收录指令的网页还是被收录了，该如何处理？

一位Reddit用户提问，为什么谷歌还是会收录那些被robots.txt阻止的页面。他指出，这些页面有noindex元标签，但由于被robots.txt指令提前阻止了爬取，导致谷歌无法看到这些标签。

借此机会，John也重申了noindex标签的使用规范：

在没有robots.txt阻止的情况下使用noindex标签是有效的。这意味着即使页面被爬取，它也不会出现在搜索结果中，也不被收录。
如果页面被robots.txt阻止，谷歌将无法读取noindex标签，因此该页面可能仍会被收录，并出现在搜索结果中，（意味着链接还是在特殊情况下让bot发现了），但普通用户不会看到它们。

在GSC的报告中，很可能会观察到这样的情况：

如果一个页面被爬取但未被收录，它将在GSC中显示为“已爬取但未索引”。
这并不表示网站存在问题，而只是说明谷歌尝试访问该页面但未将其纳入收录。

另外，John还提到，使用site:命令进行收录诊断时要小心，因为它不反映谷歌的完整搜索收录情况，这条指令仅限于特定网站，并不意味着可以用作全面诊断工具。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/why-google-indexes-blocked-web-pages/526257/

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